中共中央政治局7月30日召开会议，分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作。会议指出，当前我国经济运行依然面临不少风险挑战，要正确把握形势，增强忧患意识，坚持底线思维，用好发展机遇、潜力和优势，巩固拓展经济回升向好势头。
一头连着经济发展，一头连着社会民生，消费是我国经济增长的重要引擎。本次会议提出，“深入实施提振消费专项行动，在扩大商品消费的同时，培育服务消费新的增长点”，既体现了一以贯之的要求，同时进一步彰显了扩大内需的鲜明导向。如何进一步提振消费，有效释放内需潜力？
1、当前消费主引擎作用持续凸显
“苏超”带动主场城市酒店预订量大幅增长，“银发列车”穿梭于大江南北，“以旧换新”热度不减……今年以来，消费市场十分活跃。国家统计局近日发布的数据显示，上半年，社会消费品零售总额超24.5万亿元，消费对经济增长的贡献率达到52%，消费“主引擎”提振发力，势能更劲。
有关方面对外宣布，消费政策还会继续加力，下半年消费补贴政策已经在陆续出台，各地也会继续出台相关措施促消费。例如，北京出台扩大时尚消费专项行动方案，上海印发提振消费专项行动方案，广东广州落地实施“首发经济16条”……多地正顺应多元化、个性化消费需求，加快培育市场新动能。
提振消费何以如此重要？这是由我国经济进入高质量发展阶段后面临的新形势新要求决定的。消费，一头连着宏观经济，是经济增长的重要引擎；一头连着千家万户，是人们追求美好生活的最终表现。
2025年，中国经济站在了新的发展起点上。在这一年的政府工作报告中，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”被摆在了政府工作任务的首位，凸显了消费对于经济增长的关键作用。而3月16日中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》，更是为提振消费提供了具体的行动指南。
当前我国经济运行依然面临不少风险挑战，通过提振消费，不仅能够直接促进商品和服务的流通，带动相关产业的发展，创造更多的就业机会，还能够增强经济发展的内生动力，提高经济的抗风险能力，为中国经济的持续健康发展奠定坚实基础。
2、为什么说消费是驱动经济增长的关键引擎？如何提振消费需求？
全方位扩大内需是畅通国内经济大循环的战略支点，也是引领国内国际双循环相互促进的必然选择。当前，面对复杂严峻、呈现高度不确定性的国际环境，促进内需全方位、可持续增长，具有了更大的迫切性。中国人民大学经济学院执行院长、教授于春海在《人民论坛》刊文提出，从五个方面进一步理解增强消费对经济发展的基础性作用。第一，扩大消费是满足人民对美好生活追求和发挥超大规模市场优势的必然选择，也是应对国际环境深刻变化的必然要求。第二，消费倾向、消费习惯、消费文化一旦形成，就会具有较强的惯性和持久性。提升消费在国民生产总值中的比例，有助于提高宏观经济的稳定性。第三，消费需求的变动将促使企业调整生产、创新技术、优化服务方式，引导资源、资金、技术、人才等要素的重新配置，推动实现产业组织和产业结构的深度调整。第四，随着收入增长和消费升级，居民消费呈现多样化、多层次、多方面的特点，消费潜力的不断释放，能够引导生产向纵深发展，推动高质量产品和服务供给的增加，对产业结构调整和经济增长产生持久的推动势能。特别是新一代信息技术革命促进消费、生产和流通的深度融合，推动消费的智能化、个性化，形成消费驱动新产品、新服务、新技术、新业态、新模式发展，推动供给端变革和产业结构优化升级。第五，消费的合理增长也是提升人民生活水平、体现以人民为中心的发展思想的必然要求。消费水平的提升可以带来更好的生活质量和社会福利，提高生活满意度和幸福感，增强社会的凝聚力和稳定性。
那么，如何才能提振消费需求？于春海教授指出，这一问题涉及三个关键维度：一是有没有消费能力，也就是收入问题；二是有没有消费意愿，也就是信心问题；三是有没有适合消费需求的供给，也就是供给和消费需求之间的适配性的问题。对于大部分家庭，收入主要来自劳动报酬。劳动报酬的持续增长，依赖于通过投资创造更多的高质量就业岗位。为了完善社会保障和提升消费信心，需要增加教育、医疗、住房和社会保障等方面的投资。通过调整投资结构来改变生产结构，增加高品质、个性化商品及优质服务的供给，提升供给体系对居民消费需求的适配性。就业结构的改善和就业稳定性的提高，推进新型城镇化，都有助于提高人们的消费意愿和消费信心。所有这些方面都反映出投资方向和结构的优化，是决定消费的基础性作用能否发挥出来的关键。
3、新型消费模式有哪些？
随着数字技术加速融入大众生活，新型消费模式不断涌现，正在重塑消费格局。通过打造与战略性新兴产业和未来产业相匹配的消费模式，可以有效激发市场需求。清华大学长聘教授、博导，清华大学社会科学学院数字经济研究中心主任王勇在《人民论坛》刊文指出，新型消费模式主要包括三个方面：线下消费（如首发经济）、线上消费（如数字消费）和线上线下融合（如服务经济）。
▲首发经济：线下消费的新模式
首发经济作为一种新型消费模式，主要体现在以下几个方面：一是从“以产品为中心”向“以体验为中心”转变。首发经济更加注重消费者的参与感和体验感。通过线上线下联动的首发活动，品牌不仅销售产品，还传递一种生活方式和文化价值，从而与消费者建立更深层次的情感连接。二是从“大规模生产”向“个性化定制”转变。首发经济强调限量发售和独家体验，要求品牌具备快速响应市场和小批量生产的能力。智能制造技术的应用使得这一转变成为可能，同时也推动了产业链的优化升级。三是从“单向销售”向“双向互动”转变。首发经济打破了传统消费的单向模式，消费者不仅是产品的购买者，更是品牌传播的参与者和共创者。品牌通过首发活动收集消费者反馈，进一步优化产品和服务，形成了良性循环。
▲数字消费：在线消费的新业态
数字消费是在数字技术支撑下的新型消费模式，包括数字产品消费、数字内容消费、数字渠道与传统消费的融合等。数字消费驱动数字经济发展的理论机理是：数字经济具有规模经济、范围经济等主要特征，以市场需求为引领，而数字消费以平台为市场组织者，突破了消费行为的时空界限。提振数字消费，能够促进数字经济发展，而数字经济的发展反过来又能创造新的消费增长点，形成良性循环。在数字经济时代，数字消费正成为推动新质生产力发展的重要力量。不仅激发了线上经济的发展活力，还深刻改变了传统消费的结构和逻辑。数字消费是指以数字化产品和服务为核心，依托互联网、大数据、人工智能等技术手段，满足消费者多样化需求的消费形态。它涵盖了数字内容、在线教育、虚拟商品、云服务、数字金融等多个领域，成为推动线上经济增长的重要引擎。
▲服务经济：线上和线下深度融合
新质生产力以数字化、网络化、智能化为核心驱动力，推动传统经济形态的转型升级。在这一过程中，线上经济凭借其高效、便捷和跨地域的优势，与线下经济的实体场景和体验感相结合，催生了众多创新业态和商业模式。例如，电商平台通过大数据分析和人工智能技术，精准匹配消费者需求，同时依托线下实体店提供即时配送和售后服务，实现了线上线下的无缝衔接。此外，智慧零售、在线教育、远程医疗等新兴领域也通过技术赋能，打破了传统服务的时间和空间限制，极大地提升了资源配置效率和用户体验。
线上线下深度融合不仅体现在消费端，还深入到生产、流通和服务的各个环节。智能制造通过物联网和工业互联网技术，将线上数据与线下生产设备连接，实现了生产过程的智能化和柔性化；智慧物流则通过数字化平台整合线上线下资源，提升了供应链管理和配送的效率。在这一过程中，服务经济成为线上线下融合的重要支撑。服务经济是指以服务为主要消费对象的消费形式，包括教育、医疗、养老、旅游、文化娱乐、智能家居等多个领域。其核心特征在于消费过程的体验性和个性化，强调通过提供服务来满足消费者更高层次的需求。无论是技术支持、数据服务还是物流配送、金融服务，服务经济为线上线下深度融合提供了坚实的基础，并通过个性化、场景化的服务创新，进一步释放了经济增长潜力。
